你还记得上次打开有线电视是什么时候吗？尽管如此，NBA的收视率却在大幅上升——据统计，本赛季常规赛的球迷数量达到了1.7亿，比上赛季猛增了86%，创下了过去24年的最高纪录。

流媒体的崭露头角

这1.7亿的观众分布在四大主要平台上：ABC/ESPN、亚马逊Prime Video、NBC/Peacock以及NBA TV。尽管传统电视仍在，亚马逊和NBC的Peacock已经逐渐成为新的重要玩家。

去年，ESPN独占鳌头，而今年则出现了“三足鼎立加一个专业频道”的局面。特别是亚马逊的参与，它把NBA比赛纳入了Prime会员的福利中，使得球迷无需额外付费即可观看。

增长的秘密所在

这一86%的增长并非源自老球迷的回归，而是因为更多的平台和更便捷的观看方式吸引了偶然的观众。Prime Video目前拥有1.8亿美国会员，而Peacock也有3000万付费用户。这些人原本不一定会主动寻找NBA，但只要在首页推荐中点击，观看率就显著提升。

这种现象与国内视频平台争抢体育赛事的逻辑不谋而合：通过高频内容吸引和留住用户，体育赛事成为了会员续费的重要催化剂。

回顾24年的历史纪录

NBA常规赛收视率的上次高点是2000-01赛季，当时正值奥尼尔和科比统治湖人王朝的时期，互联网尚未普及。如今的市场格局却截然不同——流媒体的收视比例首次接近传统电视。亚马逊与NBC签订的11年合约，每年达26亿美元，这不仅仅是短期试水，更是对未来观众消费趋势的重注。

NBA总裁亚当·萧华曾表示：“我们希望让球迷在任何想要的屏幕上观看比赛。”如今的数据为这一梦想提供了有力的支持。

对国内平台的启示

对于腾讯体育、咪咕等平台来说，一直在思考一个问题：体育版权的成本高昂，但引新与留存的效率有多高？美国市场的答案表明——只要将赛事与会员系统相绑定，而非单独出售，投资回报率（ROI）便能显著提高。亚马逊并没有将NBA当作独立产品，而是视为Prime的增值服务。

这一经验对于正在洽谈CBA和中超版权的国内平台具有借鉴意义。将赛事纳入超级会员而非单独售卖，可以望改善收视数据。

1.7亿的背后，是流媒体平台通过“消除决策成本”击败了传统电视的“定时定点”模式。观众对NBA的热爱并未加深，而是变得更容易接触到NBA。